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2011年8月24日，库克接替乔布斯出任苹果公司CEO，至今已满12年。今年也是苹果进入中国市场的第30周年。库克曾发文庆祝这一重要日子，并宣布中国首家Apple Store将举行线下活动。2011年8月24日，苹果公司董事会宣布联合创始人乔布斯辞任CEO，任命当时的首席运营官库克担任CEO。同时，乔布斯被选为董事长，库克也加入了董事会。然而，当时乔布斯已身患重病，不幸在6周后的10月5日离世。库克作为乔布斯选定的接班人，常常被与乔布斯比较。外界普遍认为，擅长供应链管理的库克在产品创新能力上与乔布斯有较大差距，他领导下的苹果在产品创新方面与乔布斯时期也存在明显差异。然而，在库克担任CEO期间，苹果公司的主要业绩有了很大的进展，市值多次创下新高，先后超过1万亿美元、2万亿美元、3万亿美元，在科技类公司中长期高居榜首。据一项研究表明，仅在2022年，App Store生态系统在中国的总营业和销售额就达到近4万亿元。2019至2022年间，中国App Store生态系统的规模翻了一番，尤其是小型开发者的营收在2020至2022年间增长了59%。在新产品线方面，苹果在2014年9月推出了Apple Watch，今年6月推出了头显产品Vision Pro，但在前年正式砍掉了iPod产品线，由Apple Music取而代之。据了解，从苹果2020年9月份授予的股票期权来看，已担任苹果CEO十二年的库克，大概率还会再担任3年，一直到2025年，届时他将超过乔布斯，成为苹果任职时间最长的CEO。