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近日，互娱数字发布了《厚积薄发 笃行致远-2023中国家庭智慧大屏消费白皮书-（OTT篇）》。白皮书显示，到2023年，OTT终端设备将呈现出智能化、大屏化和场景化的产业特征。截至2023年上半年，中国智能电视保有量达到3.48亿台，占整体电视保有量的58%，实现了近2%的增长。白皮书还指出，75英寸及更大尺寸产品、120Hz产品市场份额明显增长。尽管游戏电视多被冠以宣传噱头，但用户使用场景的细分趋势明显。因此，针对不同场景的精准内容排播和营销活动投放，将有助于提升用户体验，进而提升内容付费转化和营销投放效果。此外，白皮书还对OTT行业的跨界竞争、用户内容消费行为特征、大屏营销价值与潜力等进行了详细解读。调研分析显示，消费能力和消费意愿较强的中高端人群是OTT终端设备的核心使用人群，其内容付费和广告营销的转化潜力值得挖掘。2022年，受冬奥会、世界杯等国际赛事的影响，大屏端优势明显，大量非大屏用户涌向大屏端，OTT广告市场规模突破200亿元，同比增幅超过30%。白皮书预测，2023年，随着整体经济形势复苏和亚运会的助力，OTT广告市场规模预计仍将增长，但增幅将收缩至13%，整体市场规模达到236亿元。