近日，由中国商业联合会主办的“迎接高质量发展新纪元”——第十六届中国零售商大会暨展会在湖南长沙举行。大会邀请政府权威部门和行业专家围绕“宏观经济形势和政策解读、当下的市场情绪和顾客认知、当下商贸流通业的困惑与思考、高质量发展解决方案之技术进步、高质量发展解决方案之人才之道”五大主题，阐发当下宏观政策和未来经济走势，同时邀请行业龙头企业高管分析当前市场并剖析消费者全新的需求演进，在洞察行业目前发展瓶颈的同时，着重从数字化技术革新与人才体系建设以及释放国际消费中心城市消费新潜能等方面，探寻中国零售业高质量发展之路。

(相关资料图)

其中，商业数字化场景运营成为各方讨论焦点。在DoT（Display of Things）时代来临之际，透明OLED作为数字化显示的创新载体，不仅可以直观传达产品信息，而且可以提供品牌视频的曝光，正不断被应用于零售店装展陈行业。

作为中国商联商业店装与展陈行业分会会员单位，LG Display携55寸透明OLED广告机、透明OLED 2*1拼接屏、竖款55寸透明OLED显示屏、30寸电容触摸透明OLED等四款产品惊艳亮相，全方位展示透明OLED在零售业的广泛应用和独特价值。LG Display中国区营销副总裁卢滢元发表“‘透’见数字零售展示场景未来”主题演讲，深度剖析透明OLED在零售展示领域的优越性，以及LG Display打造的优秀方案。”

中国商业联合会会长姜明参观透明OLED

活动现场展示的4款透明OLED产品

新零售展示前景广阔，透明OLED打造新体验新机遇

在26日举办的“中国商业数字化场景运营创新峰会暨商业智慧空间战略合作签约仪式”分论坛上，LG Display中国区营销副总裁卢滢元表示：“当下，显示产品在购物中心、奢侈品、餐饮等零售行业的比重越来越高。而透明OLED作为一种革命性的显示产品，基于无需背光源的特点，其拥有高透明度、超窄边框、绿色环保三大核心价值，给零售行业带来新的体验和机遇。伴随用户对显示产品的新价值期待，我们坚信透明OLED将为零售产业做出更大的贡献。”

LG Display中国区营销副总裁卢滢元

据了解，LG Display的透明OLED拥有45%的高透明度，与普通玻璃几乎一样，非常适合作为商店橱窗，用于展示吸引消费者眼球的内容，提升品牌形象。

中国商联商业店装与展陈行业分会会长王跃认为，“商业场景的数智化是大势所趋，透明屏是呈现这个场景的绝佳载体，一定能为线下实体商业的复苏带来帮助。”

近年来，Z世代追求时尚化、个性化的消费体验，喜欢去有特色的门店进行购物和打卡。因此，各大购物中心争先恐后打造网红打卡地以吸引人流，透明OLED是最佳的氛围营造手段之一，加强客户数字体验。奢侈品包含珠宝和箱包等国际品牌也可尝试利用透明橱窗屏，吸引消费者眼球，突出广告效果，提升品牌知名度。不仅如此，餐饮行业也在积极变革，寻求打破原有认知，不断向高端化发展。餐饮专柜、店内艺术墙体等使用透明OLED的案例也屡见不鲜，而且顾客反响良好。

此外，由于功耗更低、碳排放量更低、回收率更高的绿色环保属性，透明OLED是一种面向可持续未来的绿色环保产品。据悉，F&B Showcase就是为F&B（餐饮）门店定制的曲面透明OLED产品，与LED相比，透明OLED屏幕发热程度能降低一半左右，顾客可以更近距离地看到摆放在展示柜里的蛋糕。同时顾客还能通过触屏查看原材料和营养成分等，并下单购买。

透明未来展上展示为F&B门店定制的曲面透明OLED蛋糕柜

浙江工商大学创业园董事长、商贸营销专家赵浩兴表示，绿色发展是关系人类生存的问题，零售行业也要多些深思。透明OLED能够从温度、亮度等方面考虑到对零售商品的保护，这一点非常具有可持续性。

透明OLED商业价值巨大，多形式全面应用促进销售

不难看出，透明OLED具有极大的商业价值，可以为零售门店打造全新的门牌、橱窗屏、店内展柜、隔断、吊装、艺术墙等区域。在展会现场，LG Display带来的香水透明屏、横拼55寸OLED显示屏，就能用于零售高奢物品展示，吸引参访观众的广泛关注。目前，已有奢侈品门店开始应用超大型透明OLED门面广告屏，既能保证门店视野的开阔性，同时还能更好地展示商品。此外，还能展示以往的橱窗无法实现的品牌和产品信息影像宣传，并且可以更便捷地展示当季新品或促销信息，避免不必要的资源浪费。

近来，越来越多的消费者希望不借助店员的帮助，实现“无接触式购物”。透明OLED屏可以直观展示商品实物，并提供风格建议、产品信息等，为顾客的“无接触式购物”提供帮助。此外，借助T-Highlighter，店内原有的宣传物料，如欢迎板、拍照区等，都能用透明OLED替代。此次，LG Display就带来了30寸电容触摸OLED屏应用于中央展示桌，带给零售行业新思路。

55寸透明OLED 竖屏（左）和2*1透明OLED拼接屏（右）

在元宇宙的风口之下，虚拟数字人应用火爆，纷纷快速上岗。然而，传统显示屏作为载体，会让互动效果大打折扣。LG Display带来的竖款55寸透明OLED显示屏承载虚拟数字人，让虚拟“销售”就和真人一样介绍商品，丝毫没有视觉障碍。

不止是在零售行业，透明OLED已经全面应用于企业展示展览、文博、轨道交通、居家等不同领域。在企业展厅和会议室等，可代替原有显示屏，提供空间利用率；在博物馆里，可以向观众提供连接历史与未来的创新数字体验和讲述展示文物的故事；在地铁上，创造新广告收益型号，提高新广告媒体专注度；在家居装修时，与周边装修融为一体，提高空间效率。

LG Display中国区营销副总裁卢滢元透露，2023年LG Display已经增加了30寸高亮度高透明度新品，根据市场需求明年将增加77寸产品线。LG Display还将整合供应链相关资源，提供零售产业最佳解决方案。