PVOD互联网首发与院线放映齐飞 大年初一新片真·神仙打架
来源:创商网 发布时间:2021-02-08 15:14:01

继7部影片定档大年初一在院线上映后,又有2部新片宣布加入春节档。不同的是,这两部新片选择在视频网站上通过线上发行,或将在题材类型和观影人群方面与线下影片形成互补和增量。

1月28日、2月3日爱奇艺接连宣布,《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部影片将于大年初一,以PVOD付费点播模式在爱奇艺“超级影院”上线。使得用户线上线下均可观看新片。

今年的春节档本就充满着不确定因素,无论是就地过年抑或是春节期间北京市的电影院需将观影上座率调至不超过50%。但观众的观影热情依旧高涨,截至2月6日,春节档预售票房已达3.6亿元。当前,除线下7部新片外,线上2两部新片的卡司阵容同样值得期待,一部是由唐季礼执导,王宝强、倪大红主演,吴孟达特别出演、刘昊然友情出演的动作电影《少林寺之得宝传奇》;另一部是宋小宝导演,宋小宝、马丽、沙溢、张一山领衔主演,肖央、艾伦、王祖蓝友情出演的《发财日记》。

两部新片的主演阵容,不仅具备国民关注度,还圈层吸引力广泛。王宝强历年春节档作品累计票房超45亿,宋小宝作为知名东北喜剧演员,具有较强的地域观众号召力。目前,在爱奇艺台上,《少林寺之得宝传奇》的预约人数达11.1万,《发财日记》的预约人数达7.9万。可见两部片子受用户期待。同时,两部影片在今年春节档新片题材类型方面一定程度上弥补了市场空缺。春节档的主色调是合家欢,观众对喜剧电影的期盼值非常高。猫眼研究院的电影市场报告中提到,观众观影优先选择类型中喜剧以29%的最高占比位居所有类型首位。在此次爱奇艺超级影院官宣之前,《你好,李焕英》是今年春节档唯一的纯喜剧电影。《发财日记》的定档成为喜剧电影的有力补充。而《少林寺之得宝传奇》则填补了动作题材电影的空缺,在奇幻电影《刺杀小说家》《侍神令》、动画电影《熊出没·狂野大陆》《新神榜:哪吒重生》等类型之间形成互补。

不同类型影片的覆盖在观影人群上有望形成差异化和增量空间。往年两届春节档,人均观影数量不超过2部,调动观众的观影消费成为电影市场重要任务。王宝强和宋小宝作为草根电影人代表,在百度指数搜索其用户画像,分别为20-29岁、20-39岁占比最高,且男较多的观众群。根据猫眼专业版对春节档的用户画像分析,大部分影片用户画像集中在趋于年轻、女用户,线上两部新片一定程度上与线下既有7部影片用户群形成差异化,线上发行空间或将收获更多春节档观众。

纵观往年春节档票房,头部电影机会更多,前三名能获得八成左右总票房。今年线上线下复合供片的情况,不仅给电影爱好者提供了更多元的内容选择,还为日后热档期的影片提供了一个新的发行路径选择。如知名导演唐季礼所说:“如果单片付费能够带动人群消费惯,我认为对未来中国电影发展是非常有帮助的。网络台能够帮助分流很多电影主题,也能帮助培养新一代电影人。”

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